李奧貝納廣告公司（Leo Burnett）是⌒美國廣告大師李奧·貝納創建的廣告】公司。現在◇是全球最大的廣告公司之一，於1935年成立於美國芝加哥，是美國排名第一的廣告公司，在全球80多個國家設有將№近100個辦事處，擁有一萬魔法城堡多名員工，集品牌策№劃、創意、媒體為一體，在中國為國際及國內的知名客戶提供全〓方位的廣告服務。

李奧貝納”的客戶包括全球25個最有價值品牌當中的 7個，如麥當勞、可口可樂、迪斯尼、萬寶路、Kellogg、Tampax和Nintendo等，曾為“萬寶路”牌香煙創立男性香煙的性格阿比盖尔和美國西部牛仔的√形象，把在美國市場上占有︼率不及1%的香煙，推到世界銷金项圈售的第一位。

2002年，李奧貝納被世界第四大傳媒集團陽獅國際收冰霜屏障購。

李奧貝納”最核心的就是創意

1967年12月1日，1280位來自全球各地分公司的同㊣　仁齊聚一堂，參加公司舉辦的年╳度盛會。此時，距離創辦公司時的經濟大蕭條時代，已經有32年之久了。在會上，當身材矮胖、禿頭、戴著厚重单列直插式内存组件眼鏡的76歲老者即創始人李↓奧·貝納緩緩走凯瑟尔的精准之靴向講臺時，那一刻掌聲如雷。

那次只有682字的演講中，第◆一句話就是：這家廣告公司色迷迷的双眼是我的一切，只要我的名字能與公司相聯，我就會繼續√關註公司的經營理念、風格，以及前途。

創始人李奧·貝納本人是一位充滿才華的領導人，他對廣告的熱情和堅持滲∩透在公司的傳統中，打造了像萬寶路、麥當勞、Kellogs、迪斯尼等“常青樹”品牌，他的繼任者並沒有令他失望，今天的“李奧貝納”仍然做得很出色。

以杜宇亮中國為例，“李奧貝納”在中國♂擁有260名員工，上海李奧貝納廣告有限公司擁有160名員工，其余分布在北京和廣州的兩個分支機構。過去的2005年，在中國廣告業盤整階段及※國內廣告形勢的暫時空洞期，“李奧貝納”的業虎落平川績卻依然直線攀升。目前“李奧貝納”的國際∞客戶約占90%，國內客戶約占10%。這樣◢的成績，源於“李奧貝納”最核心的創意部門。

很多人可能並不知道“李奧貝納”，但★相信看過麥當勞、可口可樂廣告的人都會留下很深的印象。在這背後，“李奧貝納”其實是①真正的“幕後英雄”。細解“幕後英雄”，支撐“李奧貝納”的正是公司的三個核心部門。

“李奧貝納”的組織構架是由三部分組成，分穷途末路別是創意部、策略部、ARC整合營銷部，這三個部門分別有各自的職能。

最先般若心经為客戶服務的是策略部門，第一步是給客戶提供好的策劃、策略，當╱客戶認可後再由策略部提供最核心的策略建議交給卐創意部，這也是最根本的。有了核心的策略之後■，再通過不同的渠道進行廣告創意開發，包括電視、戶外廣告、互聯網等，之後再由ARC整☉合營銷部負責。策略部側∞重於品牌定位、產品定位，結合對消費者和市場的梁园春了解，做一些策略的方案。

不過，“李奧貝納”並不負責向客戶推薦媒體或者與媒體合作，這〓些事情都是他們旗下的另一個公司來做。據悉，剛剛設立ARC一年的“李奧貝納”，又在醞釀新的心同此理部門。

李〓奧貝納官網：http://www.leoburnett.com/